2017 코리아세일페스타(KSF) 추진계획(8.25)

1. 추진 배경

□ (소비진작 및 내수활성화) 상품·서비스에 대한 국가적 차원의 할인행사와 문화축제 등을 통해 소비를 진작하여 경제성장에 기여

* 가격효과(할인)+소득효과(물가 인하) → 소비확대 → GDP 성장+일자리 창출

□ (국가적 쇼핑관광행사 육성) 미국의 블랙프라이데이, 영국의 박싱데이 등과 같은 우리나라를 대표하는 쇼핑·관광행사로 육성

* 메르스사태로 인한 소비부진 만회를 위해 최초로 개최한 코리아블랙프라이데이(‘15년), 외국인 관광행사인 코리아그랜드세일(’11년~, 문체부)을 통합

→ ’16년부터 매년 9월 마지막주 목요일~10.31일까지 코리아세일페스타를 개최

2. 행사 개요

□ (행사기간) ’17.9.28(木) ~ 10.31(火)

* 추석연휴(10.3∼9) 및 中국경절(10.1∼8) 등과 연계하여 내·외국인 소비 확대 극대화

□ (행사내용) 전국 주요 제조·유통·서비스 기업, 전통시장, 지자체 등이 참여하는 쇼핑·관광·축제 행사 개최를 통해 내수활성화에 기여

구분		주요 행사		세부 내용
쇼핑 행사		업체별 할인행사		전국 유통·제조·서비스 업체별(백화점·대형마트·면세점·가전전문점·온라인 등) 할인행사
		사이버 Hot Days		온라인 특별 할인행사(10.10~13)
		中企제품 특별 할인전		대형 유통업체(백화점·대형마트) 내 중소기업 우수제품 특별 판매전(총 15개 지역)
		온라인 해외판매전		국내 역직구몰, 해외 현지몰을 통한 해외 판매전
문화 축제		전통시장 축제		전국 500개 전통시장에서 개최되는 문화축제
		지역특화 축제		4개 지자체 주도로 개최하는 지역별 축제
		동호회 축제		전국 동호회별 스포츠·문화 축제
관광 행사		외국인 우대 프로그램		외국인 교통·숙박·행사 특별할인 및 관광편의 제공
		평창 동계올림픽 연계		외국인 대상 강원지역 관광상품 및 특별할인
기타 이벤트		4차 산업혁명 시범사업		VR 가상쇼핑몰 오픈, 드론시범배송 이벤트 등
		전국민 방방곡곡 이벤트		쇼핑·관광·축제 동시 방문객 경품지급 이벤트
		광화문 홍보관		광화문 광장에 KSF 홍보관 설치·운영
		소비자 서포터즈		온라인 홍보 촉진을 위한 서포터즈(300명) 운영

3. 주요 추진내용

□ 대형유통-소상공인-중소기업간 상생

ㅇ 집객 효과가 높은 대형유통업체(백화점, 대형마트 등) 내 중소기업 우수 제품 특별판매전(총 15개 지역) 실시

* 수도권(5개소), 충청권(3개소), 전라권(3개소), 경상권(4개소) 주요 백화점·마트

ㅇ 17개 광역시·도별 대표 전통시장에서 인접 관광지·테마축제 등과 연계한 국민 참여형 축제 개최 지원

정선아리랑시장, 보령중앙시장, 세종전통시장, 남대문시장, 영주365시장, 울산신정상가시장, 충주자유무학시장, 부산기장시장, 제주동문시장, 오산오색시장, 인천가좌시장, 대구서문시장, 광양5일시장, 명서전통시장, 전주남부시장, 광주봉선시장, 대전중앙시장

* 특성화시장 340개, 일반시장 160개 등 총 500개 시장이 참여 예정

□ 문화‧관광 연계 등 국민 참여기회 확대

ㅇ 쇼핑‧관광‧축제 장소 방문 후 SNS 인증시 추첨을 통해 경품을 지급하는 ‘전국민 방방곡곡’ 참여 이벤트 추진

ㅇ 광화문 광장에 KSF 홍보관을 설치하여 행사 홍보 및 이벤트 진행

□ 전국적 분위기 확산

ㅇ 지역으로의 분위기 확산을 위해 지자체 주도로 지역별 문화·관광·축제 등과 연계한 시도별 특색 있는 행사 추진

* 제주(제주 No1 스트릿페스타), 울산 울주(봉계 한우불고기 축제), 경기 성남(Korea Sale FESTA in 모란), 광주(쇼핑의 나라 충장랜드) 등 4개 지역 선정

□ 유통 4.0 新 비즈니스 모델 확산

ㅇ 유통업체, 유명거리, 전통시장 등 주요 유통별 가상현실 속에서 쇼핑 체험 및 상품 구매가 가능한 VR 복합 쇼핑몰 구축·운영

* (유통업체) 롯데‧현대백화점, 이마트, LG전자, 하이마트 등

* (거리상권) 홍대, 인사동, (전통시장) 동대문시장, 자갈치 시장

ㅇ VR 쇼핑 후 드론 시범 배송 이벤트 추진

□ 홍보 및 참여업체 확대

ㅇ 홍보관 설치, 공항‧기차역 등 현수막 부착, 소비자 서포터즈, 동호회 지원, 홈페이지·SNS 운영, 대형현수막 설치 등 전방위적 홍보 추진

□ 외국인 관광객 유치 확대

ㅇ 중국인 관광객 감소 등에 대비하여, 동남아 등 기타지역에 대한 홍보 확대전략 수립·추진

* 홍보대상 어권을 영어, 일어, 중국어에서 베트남어, 인니어를 추가하였으며, 코트라, 방문위 등을 통해 해외로드쇼 등과 연계 홍보 실시

ㅇ 평창 동계올림픽 붐업을 위해 강원지역 고유 문화자원·여행코스 등을 연계한 관광상품 개발 및 특별세일* 추진

* 강원지역 숙박, 축제 등에 대한 외국인 특별 우대 프로그램 마련 및 홍보

4. 협조 요청사항 (관계부처·유관기관)

□ 각 기관별 홈페이지에 코리아세일페스타 홍보 배너(또는 팝업) 게재 및 코리아세일페스타 홈페이지(www.koreasalefesta.kr)와의 연계

□ 코리아세일페스타 포스터 부착, X배너 및 대형 현수막 설치, 홍보영상 방영 등 (행사 1개월 전부터 사전 홍보 필요)

□ 행사기간 중 온누리 상품권 구매·활용 독려

□ 직원 대상 코리아세일페스타 행사 개최 홍보 등

참고		2016년 코리아세일페스타의 경제적 효과

□ (참여업체 매출실적) 주요 유통업체의 매출액(약 8.7조원)이 코리아블랙프라이데이(‘15.10.1~14)가 있었던 ‘15년 대비 12.5%(9,720억원) 증가

ㅇ 할인행사를 하지 않았던 ‘14년 대비로는 30.7%(2조510억원) 증가(산업부)

< 주요 업태별 매출액(백만원) 및 증가율(%) >

업태	‘16년 매출액	‘15년 대비		‘14년 대비
		증가액	증가율	증가액	증가율
면세점(9)	1,130,876	303,150	36.6%	361,794	47.0%
온라인쇼핑(49)	1,531,356	210,538	15.9%	477,933	45.4%
백화점(9)	2,222,556	179,678	8.8%	440,281	24.7%
가전전문점(4)	793,985	7,776	1.0%	95,930	13.7%
대형마트(5)	1,106,245	5,983	0.5%	28,786	2.7%
편의점‧SSM(9)	1,759,579	259,956	17.3%	622,599	54.8%
아울렛‧쇼핑몰(5)	163,195	3,620	2.3%	21,003	14.8%
기타(10)	14,007	1,304	10.3%	2,691	23.8%
합계(100)	8,721,799	972,005	12.5%	2,051,018	30.7%

* 비교기간 : ‘16.9.29(목)～10.31(월) / ‘15.10.1(목)～11.2(월) / ’14.10.2(목)～11.3(월)

□ (소비진작 효과) 행사기간 중 소매업종 카드승인액이 평소대비 4.8%p 늘어나, ‘15년(2.4%p 증가) 대비 높은 정책효과 달성(통계청)

구 분	‘15년 코리아블렉프라이데이 (10.1～10.14)			‘16년 코리아세일페스타 (9.29～10.31)
	카드승인액	추세치	소비진작효과	카드승인액	추세치	소비진작효과
증가율	9.2%	6.8%	2.4%p	11.1%	6.3%	4.8%p

* 조사대상 업태: 백화점, 대형할인점, 면세점, 슈퍼마켓, 편의점, 전문소매점, 온라인

□ (외국인 관광객 효과) 행사기간 중 외국인 관광객은 전년동기대비 7.3%(11.6만명) 증가한 170만명 방한, 총 관광수입은 2.2조원으로 추산(문화부)

□ (거시경제 효과) 산업연구원 분석결과 ‘16.4분기 민간 소비지출은  약 0.27%p, GDP는 약 0.13%p 증가 (’15년 : 민간소비 0.2%p+α, GDP 0.1%p+α 증가)

구 분	민간 소비지출	GDP
할인행사 참여업체 매출 증가 효과	+0.25%p	+0.12%p
외국인 관광객 소비지출 증가 (쇼핑 제외) 효과	+0.02%p	+0.01%p
총 계	+0.27%p	+0.13%p