미국 상설전시판매장 시군 연계 판촉행사 추진계획

도가 미국에서 운영 중인 전라남도 상설전시판매장의 활성화 및 신제품 발굴을 위해 시군에 판촉행사를 지원하고자 함

Ⅰ.	사업개요

○ 사업기간 : ‘20. 3. ~ 12.

○ 사 업 비 : 400백만원(도비50 : 시군비50)

- 1회 판촉비용 : 20∼40백만원 내외

※ 도비 200백만원 ’20년 1회 추경에 확보 예정

○ 판촉장소 : 전라남도 미국 상설 전시판매장 한함(5개소)

- 로스엔젤레스 : 한남체인(플러툰점, S-Mart점, LA점)

- 시카고 : 아씨플라자(시카고점)

- 뉴저지 : 한남체인(뉴저지점)

※ ’20년 상반기 오픈 매장도 포함 가능(2개소 예정)

○ 전라남도 상설전시판매장 운영 현황

- 개설매장 : 9개소(미국 5, 중국 2, 대만1)

․  LA 3(’17,’18,’19), 뉴욕 1(’17), 뉴저지 1(’18,’19), 시카고1(’19), 허베이성 스자좡1(’18), 광둥성 광저우1(’18), 대만 까오슝1(’19)

- 현재운영 : 8개소(LA 3, 시카고1, 뉴저지1, 중국2, 대만 1)

․  폐장이유 : 운영기간 만료 및 판매부진 (미국1)

○ 향후 개설 계획(13개소)

- (2019년) : 6개소(미국 2, 중국 2, 대만1, 말레이시아1)

- (2020년) : 4개소(미국 2, 베트남1, 호주1)

- (2021년) : 3개소(미국 2, 태국 1)

Ⅱ.	사업추진 요령

○ 지원항목

- 행사장 임차비, 장치비, 홍보비, 판촉요원고용비 등

- 내방객 유도를 위해 언론광고(1회 이상) 등 행사관련 홍보활동 의무화

○ 지원기준 : 총 판촉행사비의 70% 이내(탄력적 운영 가능)

- 총 사업비 한도 내에서 탄력적으로 운영

- 추가 발생비용은 사업대상자 자부담

- 판촉요원 고용비는 1인당 최대 1日 250 USD 적용

○ 사업대상자는 수출업체 제품을 일괄 매입하여 행사를 진행하고 잔량에 대해서도 책임 판매하며, 판촉전 임점 품목의 기업은 자부담으로 현지 판촉전에 참여할 수 있음

○ 대상업체 : 각 시군 內 본사 및 공장이 소재한 농식품 수출기업
(수출단체 및 유통기업 포함)

○ 지원조건 : 지원 사업비의 200% 이상 농수산식품 수출 의무

○ 보조사업자 : 전라남도중소기업진흥원

○ 미국 현지 전라남도 상설전시판매장 운영 업체 현황

업 체 명	KHEE TRADING INC
대 표 자	DON HEE RYU
주 소	19905 South Susana Rd. Compton, California 90221
설 립 일	2009년 4월	종업원수	12명
주요사업	농수산물 수입 유통회사
‘18 매출액	약 2,600만 달러
한국식품 수 입 액	약 760만 달러	전남식품 수 입 액	약 300만 달러
회사소개	농수산물을 수입하여 미전역으로 유통 공급하는 수입유통업체로서, 주거래처는 중대형 도매업체와 소매업체로는 한국마켓, 아시안 마켓을 중심으로 미국 주류 마켓 공급 또한 차츰차츰 넓혀가는 수입유통업체이다.

한남체인 플러툰점

대 표 자	구정완
주 소	5301 Beach Blvd. Buena Park, CA 90621
설 립 일	September 18, 1998	종업원수	약 90명
매장면적	25000 SF(Square Foot)(702평)
‘18 매출액	3,600만불
한국식품 취급현황	◦한국산 수입실적(‘18) : 한국산 1,440만불 ◦취급품목 : 한국 농수산식품
특이사항	2017년 5월 처음으로 개장한 전라남도 상설전시판매장으로 전라남도 상설전시판매장 중 가장 좋은 판매 실적을 거두고 있음

한남체인 S-mart점

대 표 자	하기환
주 소	2515 Torrance Blvd. Torrance, CA 90503
설 립 일	October 7, 2011	종업원수	약 50명
매장면적	12000 SF(337평)
‘18 매출액	1,620만불
한국식품 취급현황	◦한국산 수입실적(‘18) : 한국산 840만불 ◦취급품목 : 한국 농수산식품
특이사항	2018년 5월에 개장한 2호점 전라남도 상설전시판매장으로 매장 규모는 인근에 거주하는 한인들이 많아 비교적 양호한 가장 좋은 판매 실적을 거두고 있음

한남체인 LA점

대 표 자	하기환
주 소	2740 West Olympic Blvd. Los Angeles, CA 90006
설 립 일	June 17,1988	종업원수	약 90명
매장면적	13500 SF(379평)
‘18 매출액	4,220만불
한국식품 취급현황	◦한국산 수입실적(‘18) : 1,560만불 ◦취급품목 : 한국 농수산식품
특이사항	2019년 1월에 개장한 3호점 전라남도 상설전시판매장으로 매장 규모도 상당한 편이어서 인근에 거주하는 한인들이 많이 찾는 매장으로 좋은 판매 실적을 거두고 있음

한남체인 뉴저지점

대 표 자	김동준
주 소	1475 Bergen Bl. , Fort Lee , NJ , 07024
설 립 일	2014년	종업원수	약 60명
매장면적	17000 SF(477평)
‘18 매출액	2,400만불
한국식품 취급현황	◦한국산 수입실적(‘18) : 960만불 ◦취급품목 : 한국 농수산식품
특이사항	2018년 5월에 처음 개장하여 운영하다 2019년 11월 신규 개설된 판매장으로 미국 동부권 진출을 위한 교두보를 삼기 좋은 판매장임

아씨플라자 시카고점

대 표 자	Robin Lee
주 소	8901 N Milwaukee Ave. , Niles , 60714
설 립 일	2008년	종업원수	약 60명
매장면적	30000 SF(843평)
‘18 매출액	1,800만불
한국식품 취급현황	◦한국산 수입실적(‘18) : 960만불 ◦취급품목 :
특이사항	2019년 9월 신규 오픈한 매장으로 중부시장 시카고 지역개척을 위하여 개설한 판매장으로 현재까지 지역 한인들에게 많은 인기를 모으고 있슴

〈붙임 1 판촉행사 사업 계획서>

미국 상설전시판매장 시군 연계 판촉행사 사업 계획서

지자체명	ㅇㅇㅇ
예산현황	ㅇㅇㅇ백만원(도비ㅇㅇㅇ백만원, 시군 ㅇㅇㅇ백만원)
추진배경	ㅇ 지자체별 특성에 맞는 대상품목 선정이유 및 마케팅 사업 방법 채택 사유(필요성) 작성
사업목표	ㅇ 정량적 지표설정
사업내용	내역사업별 가능한 구체적으로 작성 <내역사업명> □ 목적 : □ 시업기간 : □ 장소 : □ 사업규모 □ 사업예산 : 000백만원(도비 000백만원, 시군비 000백만원) □ 주요내용 ㅇ * <내역사업명> □ ㅇ *
추진체계 및 방법	도식화하여 작성하고 구체적으로 설명
주요일정	ㅇ ㅇ
기대효과 및 활용방안	ㅇ 사업내용에 맞는 기대효과 및 활용방안 구체적으로 작성

〈붙임 2 판촉행사 계획서>

2020년도 해외(국가명) 판촉행사 계획서

1. 판촉목적 및 추진방향

❍

❍

2. 판촉 계획

❍ 행사기간 :

❍ 행사국가(지역) :

❍ 행사품목 :

❍ 행사장소 : 매장별 행사기간(일수), 소재지 등 상세 기재

※ 행사 주관업체 및 현지 유통업체 현황 자료 첨부(붙임)

❍ 홍보행사 내용 * 성과제고를 위한 홍보활동 계획을 상세히 기재

- 판촉행사 : 매장별 행사품목, 시식행사계획, 판촉요원고용 등

※ 위생적인 식품 관리 계획 기재

- 홍    보 : 광고매체의 종류 및 광고기간 등

- 이 벤 트 : 행사품목 경품 이벤트, 전문 기획사 활용 이벤트 등

- 기    타 : POP, 포스터, 판촉물 배부 등

3. 수출(입) 계획 및 판매계획

❍ 수출계획 * 행사품목,수량, 금액(FOB, CIF) 등 구체적으로 명기

기 간	행사품목	수출물량(톤)	수출금액(U$)		비 고
			FOB(수출자)	CIF(수입자)
					수입자/수출자
계

※ 수출(입)계획서상의 의무액은 지정기한 내 지원사업비의 300%이상(FOB 기준, 농수산식품)

❍ 판매계획 : 행사품목 및 예상 판매가격

행사품목	판매량(CTN/kg)	소비자 판매가	예상매출액	수출업체	비 고
계

4. 행사비용(추정)

구 분		추정 금액			산 출 근 거
		현지화 ( )	USD ($)	원화 (원)
사업비	행사장 임차비 - - -
	행사장 장치비 - - -
	홍 보 비 -광고비 -홍보물제작(국내) -홍보물제작(현지) -홍보이벤트 -시식행사
사업비 계
적용 환율 : 현지화( )= 원, USD($)= 원 (추정)

※ 행사장 임차비는 지원 사업비의 50%, 시음·시식비는 5%를 초과할 수 없음

5. 행사 추진일정

❍ 국내 물품 수집 및 선적일정, 현지 행사일정 등

❍

6. 행사 기대효과

❍ 행사개최에 따른 효과 등을 구체적으로 기재

❍

□ 계획서 첨부 ①  : 현지 유통업체 현황

업 체 명		사업내용
대 표 자
주 소
설 립 일		종업원수
점 포 수
’19매출액
전 화		F A X
담 당 자		소속부서
한국식품 취급현황
특기사항	예)LA, 뉴저지 지역 밀착 식품전문업체

<사진내용 간략설명 기재>	<사진내용 간략설명 기재>

□ 계획서 첨부 ② : 주관업체 현황

업 체 명				사업내용
대 표 자
주 소
전 화			FAX
담 당 자		소속 부서		휴대폰
회사연혁	◦ 설립일 : ◦ 주 취급품목 : ◦ 특기사항 :
’19수입실적	◦ 전 체 수입실적 : 천불(주요품목 : ) ◦ 한국산 수입실적 : 천불(주요품목 : )

<사진내용 간략설명 기재>	<사진내용 간략설명 기재>

〈붙임 3 사업결과보고서>

2020년도 해외(국가명) 판촉행사 결과보고

1. 행사 개요

❍ 행사국가 :

❍ 행사품목 :

❍ 행사기간 : 2020년   월   일 ~ 2020년   월   일(  일간)

❍ 행사장소 :

개 매장에서 실시

점 포 명	소 재 지	전 화	비 고

2. 수출(입) 실적 및 판매실적

❍ 수출(입)실적 (기간 : 2020년   월   일 ~ 2020년   월   일 )

행사품목	수출(입) 물량		수출(입)금액		달성률	비 고
	계 획	실 적	계 획	실 적
계

❍ 판매실적

행사품목	판매량(CTN/kg)		소비자 판매가	매출액		달성률	비 고
				계획	실적
	계획	실적
계

3. 소비자 반응(부류(품목)별로 상세작성)

❍

❍

4. 홍보․판촉결과(행사 세부내용별로 상세작성)

❍ 판촉활동 : 매장별 행사품목, 시식행사, 판촉요원고용 등

❍ 홍    보 : 광고매체, 광고일자

❍ 이 벤 트 : 행사품목 경품 이벤트, 전문 기획사 활용 이벤트 등

❍ 기    타 : POP, 포스터, 판촉물 배부 등 상세히 기재

5. 주요성과

❍

❍

6. 문제점 및 애로사항

❍

❍

7. 향후 개선할 사항

❍

❍

8. 행사사진

<사진내용 간략설명 기재>	<사진내용 간략설명 기재>

〈붙임 4 정산보고서>

2020년도 해외(국가명) 판촉행사 정산보고서

1. 사업의무액 달성도

수출(입)기간	품 목	수출의무액	실 수출(입)액	달성도
~		원	원	%
		USD 불	USD 불

* 수출(입)신고필증, B/L 등 근거 첨부

2. 지원 요청액 :              원

구 분		집행 금액		산 출 근 기
		USD ($)	원화 (원)
사업비	행사장 임차비 - - -
	행사장 장치비 - - -
	홍 보 비 -광고비 -홍보물제작 (국내) -홍보물제작 (현지) -홍보이벤트 -시식물품대
사업비 계
적용 환율 : 현지화( )= 원, USD($)= 원

※ 환율은 행사기간 동안 최초고시 전신환 보낼 때 평균 환율 적용

3. 입금계좌

❍ 은 행 명 :

❍ 계좌번호 :

❍ 예 금 주 :

〈붙임 5 사업비 정산기준>

2019년도 해외판촉행사 사업비 정산 기준

□ 공통기준

❍ 모든 사업비용은 해당 판촉행사와 직접 관련하여 집행된 경비에 한함

❍ 증빙서류는 원본을 원칙으로 일련번호를 부여하되 사본 시 원본대조필 날인 제출

❍ 영어, 중국어, 일본어를 제외한 현지어로 작성된 증빙은 한국어 번역 표기하여 제출

❍ 해외 현지 화폐 집행 비용은 행사기간 동안의 최초 고시 전신환 보낼 때 평균환율 적용

❍ 수출의무액 미달성시 달성비율에 따라 지원액을 감액하여 지급하고 다음연도 해외판촉행사 지원 제한

※ 미달성시 조정지원액 = 지원한도액×달성비율(%)

□ 항목별 정산 기준

지원항목

정   산   기   준

증  빙  서  류

임차비

◦ 판촉행사 장소 임차비 또는 입점수수료

- 품목 등록비, 점포 Listing Fee 이외
단순 매출수수료는 제외

- 지원사업비의 50%를 초과할 수 없음

◦ 실질 발생비용 적용

◦ 임차계약서(금액표시) 및 유통업체(매장) 발행 증빙서(Invoice)

장치비

◦ 판촉행사 장치 설치비 등

◦ 실질 발생비용 적용

◦ 관련 증빙서 및 제작실물 견본(사진)

※ 유통업체 발행 증빙서 불가

이벤트

행  사

◦ 판촉행사 이벤트행사

◦ 실질 발생비용 적용

◦ 관련 증빙서 및 제작실물 견본(사진)

※ 유통업체 발행 증빙서 불가

홍보비

◦ 행사관련 매체광고, 홍보물(현수막․포스터․전단지 등), 판촉물 제작비 등

◦ 해외 대행업체 수수료

- 불가피한 경우에 한하며 道에 사전 승인 득할 것

◦ 실질 발생비용 적용

◦ 홍보내역 및 송금증 등 관련증빙서

◦ 광고게재지, 제작실물 견본(사진)과
관련 증빙서

시식
행사비

◦ 판촉요원 고용비 (통역 포함)

- 행사관련 판촉요원 고용비

◦ 대금영수증+신분증 사본 또는 행사매장 혹은 판촉인력 고용업체 발행 증빙서류

※ 인력고용 전문업체 활용 시 신분증 제출 제외 가능

◦ 국가별 지원한도

⁃ 미  주 : USD250

◦ 시식 물품비

- 지원사업비의 5%를 초과할 수 없음

◦ 실질 발생비용 적용

◦ 시식물품 납품증명서(유통업체 발행)

◦ 시식행사 사진